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谈广告设计中独特的中国文化符号-广告设计论文

时间:2017-07-03 12:40:13   来源:   作者:   点击:
谈广告设计中独特的中国文化符号-广告设计论文

摘要:很长时间以来,中国水墨画相对于西方的油画有着更加独特的材质以及精湛技术,通过意象构建来进行对心灵的独特体现,同时成为当前世界美术史上的一道独特风景。但是到了现在,广告设计师也罢水墨元素直接运用到当前的影视作品、平面设计以及张贴广告的形式当中,表现出了当前中国文化的独特意蕴,并且开始展示通过水墨画形式构建下的中国式设计风格的独特魅力。

关键词:水墨元素;广告设计;中国文化

一、引言

水墨画用她自身独特的感觉以及对应的心境,兼容并蓄了丰富的我国古代哲学思想,所以在当前的广告设计潮流当中,设计师们把水墨元素活学活用到了所有的设计领域当中,通过对东方审美情结的表述,阐述的传统历史和现代摩登之间的水乳交融并表达着丰富的水墨精神。在当前浓郁传统环境的构建下我国传统民族元素通过形色神意四个方面展现着当前中华民族的神圣精髓,同时也表露着民族自身的特有情趣以及对应意蕴,并且成为了当前现代设计当中取之不尽的设计源泉构建。水墨元素的符号把历史沉淀和文化沉淀通过理性和感性两个方面的构建呈现在现代的广告设计构建当中,便显出了当前我们国家的文化底蕴和文化特色。

二、水墨广告彰显出中华文化

和西方油画的写实不同,中国山水画主要不仅仅是对经历过的人事物进行模拟,还是一种心情和内在的精神意趣的描绘以及分析。水墨广告对这一传统进行了继承和发扬,通过内链以及含蓄的图像构建进行着中华民族文化精华的延续。儒家对于天道和人道之间的关系提出了“据于德,依于人,游于意。”艺术的构建离不开心性的构建,因为德心为道,所以笔墨就成为了心灵的表述。山水人物以及花鸟鱼抽之间的五项和主体的心灵进行配合,这就是中国文化本身的心物冥合的重要虚静境界的构建,水墨的表现图是正好和中国文化进行匹配。比如柒牌男装曾经邀请过李连杰为其男装拍摄过一组广告,也就是“岁寒三友系列”:“梅篇”、“兰篇”、“竹篇”。在这个系列的广告当中,柒牌男装展示的不仅仅是自身男装的设计特点和布料的运用,更多的方面偏向了对于男人自身的风骨气节的展示,通过岁寒三友自身的风行给品牌树立了传统的文人保持高雅、傲然于风雪之中的风骨士者的形象。在淡然的水墨背景映衬之下,李连杰一招一式的表演着中国功夫,配合着柒牌男装传统的中华立领服饰特点,把厂家想要显露出的内涵进行了十分恰当的演绎。在这个广告的渲染之下,我们可以断定,所有的消费者在水墨世界的构架中看到的传统岁寒三友,在广告的烘托下会直接把高洁不俗、德人兼备的文化底蕴跟服装直接联系起来,在自己的内心深处给品牌本身以丰富而文化定位和文化内涵构建。

三、水墨广告中体现和谐思想

我国古代的传统文化观念中,人和自然是亲近协调的组成,人也是自然的一部分。“天人合一”作为道家传统文化的组成,也是我们国家传统文化中十分重要的一个部分。近十年以来我国房地产广告大量运用水墨广告进行促销,

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